Просмотр полной версии : [SEO] глоссарий
Вопросы по раскрутки сайта, seo оптимизации, индексации в поисковых системах etc
Под эгидой PR-community © 2009
Если вы недавно создали сайт (домашняя страничка, блог, крупный портал), то встает вопрос о том, как наполнить его посетителями. Задача не из легких и планировать её выполнение нужно еще на этапе разработки самой идеи сайта. Основная цель - определить целевых посетителей вашего сайта, и отталкиваясь от этого формировать стратегию продвижения и оптимизации ресурса.
Для начало, чтобы говорить на одном языке, давайте ознакомимся с основными терминами.
FAQ #1 [ТЕРМИНЫ] (http://tower-libertas.com/showpost.php?p=142521&postcount=2)
ENG [ТЕРМИНЫ]
А (http://tower-libertas.com/showpost.php?p=145347&postcount=3)
B (http://tower-libertas.com/showpost.php?p=145753&postcount=4)
С (http://tower-libertas.com/showpost.php?p=146259&postcount=5)
D (http://tower-libertas.com/showpost.php?p=147070&postcount=6)
E (http://tower-libertas.com/showpost.php?p=147726&postcount=7)
F (http://tower-libertas.com/showpost.php?p=147848&postcount=8)
G (http://tower-libertas.com/showpost.php?p=148176&postcount=9)
H (http://tower-libertas.com/showpost.php?p=148431&postcount=10)
I (http://tower-libertas.com/showpost.php?p=148432&postcount=11)
J (http://tower-libertas.com/showpost.php?p=148947&postcount=12)
K (http://tower-libertas.com/showpost.php?p=149388&postcount=13)
L (http://tower-libertas.com/showpost.php?p=150485&postcount=14)
M (http://www.tower-libertas.com/showpost.php?p=151485&postcount=15)
N (http://tower-libertas.com/showpost.php?p=157561&postcount=16)
FAQ #1 [ТЕРМИНЫ]
SEO (от англ. Search Engine Optimization - оптимизация поисковых систем) - система действий по изменению сайта и элементов внешней среды, а также оптимизация html-кода, текста, структуры и внешних факторов сайта с целью получения высоких мест в результатах поиска по определённым заданным запросам.
SEM (от англ. Search Engine Marketing – поисковый маркетинг) - ряд мер, направленных на продвижение сайта, под которым понимается достижение высоких позиций в основных поисковых системах и привлечение большой аудитория сайта. Поисковый маркетинг включает в себя SEO, контекстную рекламу и платное включение сайта в каталоги.
тИЦ Яндекса - тематический индекс цитирования определяет «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов.
PR Google (от английского page — страница, по другой версии фамилия создателя Ларри Пейджа (Larry Page), rank — разряд, ранг; часто встречаемое обозначение – PR) - алгоритм в поисковой системы Google, который рассчитывает авторитетность каждой страницы сайта путём подсчёта ссылок на неё. Причём PageRank — это именно числовая величина, характеризующая «вес» страницы в Google, который увеличивается по мере ссылаемости на данную страницу.
список будет динамически обновляться..
AdWords – это программа компании Google для работы с контекстной рекламой на основе ключевых слов. С помощью этой программы пользователь имеет возможность создавать простые, но весьма эффективные объявления, а также осуществлять показ данных объявлений тем пользователям, которые ведут поиск определённой информации в сети интернет, относящийся к тематике вашего веб-сайта. То есть AdWords предоставляет возможность языкового и географического таргетинга для выбора целевой аудитории создаваемого рекламного сообщения.
AdSense - это программа контекстной рекламы Google, позволяющая владельцам веб-сайтов размещать подходящую по тематике интернет-ресурса рекламу от компании Google на страницах веб-сайта и получать за это деньги. Контекстную рекламу от Google AdSense выгодно размещать на тех веб-страницах, которые пользуются высокой посещаемостью.
ASP (от английского Active Server Pages — «активные серверные страницы») технология, разработанная компанией Microsoft, которая позволяет создавать приложения для специально для World Wide Web. Данная разработка функционирует на основе операционных систем линии Windows NT и на веб-сервере IIS. ASP не входит в число языков программирования, а является всего лишь технологией предварительной обработки, которая позволяет подключать программные модули во время процесса формирования веб-страницы. В основе ASP лежат достаточно простые языки сценариев: VBScript или JScript, что делает данную технологию относительно популярной.
B2B (Business-to-Business) - схема взаимодействия предприятий (в том числе электронная), которая основывается на принципе торговли «предприятие-предприятие». Разновидность электронной торговли по данной схеме может включать электронные биржи, оптовые продажи в сети интернет, межкорпоративная электронная торговля. Схема B2B призвана сделать взаимодействие корпоративных клиентов наиболее эффективным, используя при этом всевозможные аппаратные решения типа: on-line магазин, брокерские сайты, службы снабжения и закупок, ЭТП (Электронные торговые площадки).
B2C (Business-to-Consumer) - схема взаимодействия продавца и покупателя, которая предполагает непосредственный контакт предприятия и потребителя. Данную схему используют с привлечением интернет ресурсов и аппаратно-технологических решений. К схеме Business-to-Consumer можно отнести: розничную электронную торговлю на базе интернет магазина. Сделки с использованием данной схемы в основной своей массе заключаются с физическими лицами.
Back Office - технический персонал компании, основная задача которого заключается в непосредственной техподдержке определенных внутренних процессов компании. Как правило, специалисты back office не имеют прямого отношения к бизнес-процесам и не взаимодействуют с клиентами компании. Применительно к SEO back office персонал – это профессиональные программисты, копирайтеры и т.п.
BMP - формат данных, который позволяет хранить изображение сформированное из прямоугольной сетки пикселей на мониторе компьютера (растровое изображение). Данный формат был разработан компанией Microsoft специально для операционной системы OS/2 и Windows. Позволяет хранить цветность изображения в 1,4,8, и 24 разряда на одну точку. Расширения файлов BMP: .dib, .rle и .bmp. Двоичные файлы RES интегрированы в данные формата BMP.
CGI - специально разработанный интерфейс прикладного программирования, который используется в Internet. CGI является спецификацией, способной определить взаимодействие внешней программы для создания динамических веб-документов с сервером HTTP, поэтому CGI не стоит путать с языком программрования. С помощью многих языков можно сконструировать CGI-программы (Visual Basic, Perl и др.), однако необходимость обмена информацией вызывает значительные временные задержки, что является ощутимым недостатком CGI. Первыми разработчиками CGI выступают NCSA.
CMS - акроним от англ. «Content Management System»; программное обеспечение, которое позволяет управлять содержимым веб-ресурса. Основной задачей системы управления сайтом является контроль за графическими и текстовыми объектами ресурса, что влияет на удобство использования, хранения, и размещения данных. В сети интернет доступно множество систем управления сайтом, многие из которых бесплатны.
CTR - акроним от англ. «Click-Through-Ratio»; соотношение суммарного числа кликов по действующей ссылке с количеством раз отображения рассматриваемого линка (то же, что и ссылка). В рекламном бизнесе сети интернет данную формулировку используют при расчете количества кликов по баннерам, исходя из суммы демонстраций рекламного объекта. Основной единицей измерения являются проценты. CTR рассматривается как один из важнейших показателей, характеризующих эффективность размещенного баннера. Приемлемым показателем для рекламного баннера считается 10%.
Co-location (ко-локейшн) - технология размещения серверного компьютера на каком-либо веб-узле. Веб-сервер размещается на физических площадях провайдера. Как правило, ко-локейшн применяют в тех случаях, когда владелец желает выбрать компьютер с определенными характеристиками (операционная система, установка личных приложений) и полностью контролировать процессы, касающиеся деятельности веб-ресурса.
Copyright - широко распространенное понятие в юриспруденции, которое обозначает уникальные, эксклюзивные права владения интеллектуальной собственностью. Авторство присуждается владельцу специальными органами. Авторским правом определяется право копирования всевозможных интеллектуальных трудов, которые могут включать в себя: фильмы, статьи, книги, научные публикации и т.д. Запрет на копирование интеллектуальной собственности обеспечивает возможность владельца получать прибыль. Авторское право охраняется международным правом и законодательством государства.
CPS - 1). Результат маркетинговой кампании, который рассчитывается делением количества совершенных продаж на общую стоимость маркетинговых затрат. 2). В интернет бизнесе рассматривается как схема оплаты рекламы, при которой доход рассчитывается исходя из сделанных покупок привлеченными рекламой клиентами. Так как потенциальные покупатели могут посещать сайт неоднократно, вебмастера используют кукис для отслеживания клиентов, привлеченных с помощью рекламы. Используют также названия cost-per-acquisition, и pay-per-sale.
CPV - схема, которая используется владельцами сайтов при расчете оплаты за рекламу. Доход формируется в зависимости от количества новых привлеченных клиентов, которые благодаря рекламе посетили сайт рекламодателя. Количество посетителей меньше, нежели суммарное количество кликов (щелчков) мышью по рекламным баннерам. Используется как cost per visitor, cost-per-visit или cost-per-visitor.
CSS - в переводе означает каскадные стили таблиц (с англ.). Таблица стилей содержит уникальные названия описаний комплекса параметров форматирования. Язык CSS используется для формирования презентации документа, который написан на маркировочном языке, то есть содержит метки-идентификаторы, выделяющие логические части документа. На страницах может содержаться информация об указаниях для верстки текста. Наиболее часто CSS используется для стилизации веб-страниц, которые написаны на языках HTML и XHTML, однако может быть применим и к другим XML документам, включая SVG и XUL.
CРА - цена рекламы, размещаемая на определенном ресурсе, расчет которой производится исходя из действий, совершенных посетителем. Оплачиваемые действия могут варьировать, к примеру, регистрация, закачка файлов, покупка и т.д. В зависимости от ключевого действия заключается договор с рекламодателем. Исходя из комплекса совершенных действий посетителями сайта, рекламодатель рассчитывает сумму платежей.
CРМ - схема оплаты интернет рекламы, которая используется рекламодателями. Используя данную схему, нужно производить математические расчеты, связанные с стоимостью рекламной кампании в расчете на тысячу демонстраций рекламного объекта. Демонстрации приравниваются к прямому контакту с клиентом. Формула расчета довольно проста: стоимость рекламной кампании/(число контактов с клиентом/1000). Применимо обозначение cost per mile.
CРР - схема оплаты рекламы, при которой учитывается цена одного процента целевых потребителей. Рекламодатель определяет сумму платежей в учете на 1% аудитории, сравнивая его с рейтингом масс-медиа в период рекламной кампании. Рекламное время будет стоить дешевле, если показатель CPP окажется низким, однако повлиять удастся лишь на незначительную часть целевой группы.
DoS-атака - (от англ. Denial of Service – «отказ обслуживания») атака «отказ обслуживания» называется так, потому что пользователи не могут получить доступ к ресурсу, на который была совершена DOS-атака. Сайт-жертва DoS-атаки может быть парализован на несколько часов, а иногда и дней. Наряду с DoS-атаками существуют DDosS-атаки (Distributed Denial of Service – «распределенный отказ обслуживания»). Разница между ними заключается в том, что DoS-атака сайта осуществляется трафиком, приходящим с одного компьютера; а DDoS – одновременно с большого количества IP-адресов. Оба типа атак вызваны тем, что атакуемый ресурс не рассчитан на такую величину трафика или обладает низкой пропускной способностью канала доступа , недостаточной для обслуживания такого количества запросов. Причинами DoS-атак могут быть сведение личных счетов, нечестная борьба с конкурентами, идеология и политика; хулиганские побуждения и любопытство.
DHTML - язык программирования производный и расширенный от HTML. С помощью DHTML можно создать веб-страницу, которая будет реагировать на действия пользователя интернет. Примером может выступать видоизменение или появление графики на странице в случае движении мышки. Страницы, созданные на DHTML, становятся интерактивными, то есть не требуют перезагрузки страниц с серверного компьютера. Объекты страницы (Document Object Model) могут быть видоизменены с помощью специальных скриптов. Каскадные таблицы стилей поддерживаются DHTML. Также возможно взаимодействие сценариев VBScript, JScript, JavaScript и ECMAScript.
Direct Mail - метод рекламного маркетинга, при котором используется прямая доставка корреспонденции по адресу потенциального потребителя. Таким образом компании стараются привлечь целевую аудиторию, рекламируя свои товары и услуги с помощью рекламных проспектов, листовок, буклетов и т.д. Директ Мейл выступает субдисциплиной Direct Marketing (прямой маркетинг). Доставка рекламных образцов может производиться как непосредственно домой клиенту, так и на рабочее место. Разновидностями выступает персонифицированная корреспонденция (с указанием адреса и получателя) и безадресная. Используются также варианты junk mail (с англ. «макулатурная почта») или admail.
Direct Marketing - подкатегория и субдисциплина маркетинга. Основным отличием прямого маркетинга выступает то, что информация, которую старается донести рекламодатель, поступает непосредственно к потребителю, без использования промежуточных средств распространения рекламы. С помощью рекламной информации (прямая почта, электронная почта, телемаркетинг) устанавливается контакт с потребителем, чаще всего, без предварительного уведомления последнего. Директ маркетинг фокусируется на стимулировании продаж, побуждая потребителя совершить покупку ("call-to-action"). Direct Marketing фокусируется на ответном действии потребителя, не беря в расчет другие средства распространения рекламы.
DMOZ - название каталога сформировалось с учетом доменного имя directory.mozilla.org, появившееся одно из первых. ДМОЗ представляет мультилингвистический сборник ссылок на всевозможные ресурсы интернет. Администраторами и модераторами проекта являются волонтеры со всего мира. Торговая марка каталога принадлежит компании Time Warner. Впервые каталог был презентован 5 июня 1998 года.
DNS - служба доменного именования (доменных имен). Содержит в себе распределенную базу данных, с помощью которых может формировать иерархическую структуру сетевых имён компьютеров и отдельных сетей. Domain Name System позволяет преобразовывать информацию о компьютере в числовое значение (IP адрес). Когда необходимо, имеющийся IP адрес устройства трансформируется в доменное имя, таким образом формируя необходимый запрос. Domain Name System разработана специально для TCP/IP сетей. Определена в RFC 1034 и 1035.
E-commerce (от английского e-commerce – электронная коммерция, е-коммерция) бизнес, коммерческая деятельность, которая основывается на информационных технологиях, то есть коммерческая активность в сети интернет. Электронная коммерция даёт возможность осуществлять покупки, продажи, сервисное обслуживание, проведение маркетинговых мероприятий путём использования компьютерных сетей.
В электронной коммерции выделяют следующие направления:
B2B (бизнес — бизнесу)
B2G (бизнес — государству)
B2C (бизнес — клиенту)
C2C (клиент-клиенту)
G2B (государство - бизнесу)
EGold - электронная валюта обеспеченная золотыми слитками, гарантом по которой является Gold & Silver Reserve Inc (торговая марка «e-gold Ltd»). С помощью данной валюты можно осуществлять моментальные транзакции с золотом между пользователями системы. Ежедневный оборот цифрового золота составляет около 10 миллионов долларов. В мире зарегистрировано более 3 миллионов пользователей системы, четверть из которых активна. Годом основания системы считается 1996 год.
Exhibit Marketing - способ маркетингового воздействия на потребителя, при котором используются фирменные выставки, конференции. Exhibit Marketing несет в себе образовательные цели, то есть пытается донести максимально точную информацию о продукте к потребителю. Exhibit Marketing считается одним из наиболее дорогих способов привлечения внимания потенциальных клиентов. Категория выставочного маркетинга предполагает первоначальное ознакомления с рыночными новинками, что должно простимулировать клиента к будущей сделке.
Front Оffice - означает часть фирмы (или Интернет-сайта), направленную на работу с клиентами и партнерами.
FTP (от английского File Transfer Protocol - «протокол передачи файлов) - сетевой протокол, который предназначается для передачи файлов в сети Интернет, благодаря которому возможно подключение к серверам FTP, просматривание содержимого каталогов и загрузка файлов с сервера или на сервер. FTP - один из старейших прикладных протоколов, который появился задолго до HTTP в 1971 году. До начала 90-х годов на долю FTP приходилось примерно половина трафика в сети интернет.
FAQ (от английского Frequently Asked Question — часто задаваемые вопросы; произносится «эф-эй-кью», «фак», «факъю»; синоним - ЧаВО) - специально созданный раздел на некоторых веб-сайтах, посвящённый часто задаваемым типовым вопросам по какой-либо тематике с ответами на эти вопросы. Иногда встречается русский аналог этого сокращения — ЧАВО, что обозначает ЧАстые ВОпросы или ЧАсто задаваемые ВОпросы. Нередко в рунете встречается и прямая транслитерация, ФАК. На сегодняшний момент существуют тысячи FAQ, посвящённых самым разнообразным темам. Некоторые ресурсы взялись каталогизировать их и обеспечивать возможность поиска (Internet FAQ Consortium).
Favicon - сокращение от favorites icon, в сети интернет употребляется как веб-иконка, веб-картинка, урл-пиктограмма. Рассматриваемая иконка или пиктограмма, представляет собой миниатюрное растровое изображение, ассоциированное с каким-либо сайтом, страницей или человеком. Созданные веб-дизайнером пиктограммы отображаются браузерами в строке URL адреса, рядом с названием сайта в списке закладок. Операционная система Windows использует favicon для ассоциирования некоторых «быстрых клавиш», расположенных на рабочем столе компьютера. Favicon используют для быстрого определения сайта, папки, устройства и последующего управления им.
Flat Fee Advertising - схема оплаты рекламы в интернете, которая предполагает фиксированную плату, независимо от других факторов (количество покупок, посещений,, демонстрации и т.д.). Оплаты может производиться за часы, минуты, секунды и другие временные значения. Наиболее часто используемый эквивалент – минута рекламного времени.
Google Dance - период обновления индекса поисковой системой Google. Обновление индекса необходимо для перерасчета «авторитетности» веб-страниц и отдельных веб-ресурсов и формирования наиболее релевантной выдачи. Как правило, поисковой сервер Google обновляет свои индексы один раз в месяц.
Google Analytics - бесплатный сервис Google по анализу данных с сайта, собирающий детальную статистику посетителей веб-сайтов. Google Analytics отличается от других счётчиков посетителей не только большим объемом инструментов для аналитики, но и наглядными графиками и таблицами.
HTML-код - разметка веб-страницы, выполненная с помощью языка HTML и включающая специальные символы (теги), используемые браузером для конструирования дизайна на основе текстового кода. При оптимизации особое внимание рекомендуется обращать на теги title, H1- H2, и записи "keywords" и "description" в мета-теге.
Intranet - частная компьютерная сеть, которая использует протокол TCP/IP. Для построения внутренней сети используют те же принципы, что и для Интернета. При многоуровневой структуре, существует комьютер-сервер, который обеспечивает взаимодействие клиентов. Может быть использован как HTTP сервер, так и FTP. Разновидностью Intranet выступает Extranet, однако последний не имеет столь жестких ограничений доступа к общим ресурсам.
IT-консалтинг - одно из направлений консалтинга в сфере информационных технологий (ИТ), это услуга, которую предлагают ИТ-компании. В настоящий момент большинство компаний использует ИТ-технологии в управлении и в руководстве своим бизнесом. Информационные технологии дают возможность делать бизнес более наглядным, управляемым и прогнозируемым.
Indexer - Индексатор - разбирает страницу на составные части и анализирует их. Выделяются и анализируются различные элементы страницы, такие как текст, заголовки, структурные и стилевые особенности, специальные служебные html-теги и т.д.
Java - разработанный фирмой Sun Microsystems язык программирования для Интернета, реализующий концепцию объектно-ориентированного программирования.
JavaScript (Java-скрипт, яваскрипт) - язык обработки сценариев, позволяющий выполнять на компьютере пользователя определенные действия с HTML-страницами и объектами, размещенными на ней.
JPEG (Joint Photographic Experts Group, JPG) - разработанный данной группой метод сжатия изображений и соответствующий графический формат, часто используемый в WWW. Характерен компактностью файлов и, соответственно, быстрой передачей, а также "потерей" качества изображения. Используется преимущественно для фотографий, поскольку для них потеря качества менее критична. Сохраняет параметры цвета в цветовой модели RGB.
Keywords (Ключевые слова) - это описание вашего продукта или услуги, его уникальных функций. Ключевые слова определяются с использованием мета-тега Keywords, после чего происходит подсчет числа вхождений каждого из слов в текст страницы.
Links spam (ссылочный спам) - метод оптимизации, при котором количество ссылок на ресурс наращивается искусственно без учета тематики сайта или вообще происходит автоматический обмен ссылками внутри группы ("кольца") сайтов. Ссылочный спам используется для повышения индекса цитирования сайта. Обычно этот метод относят к "серым" или даже "черным" методам оптимизации - в зависимости от решения администрации конкретной поисковой системы. Однозначным нарушением правил пользования поисковыми системами считается установка ссылок, тем или иным образом скрытых от пользователя. В самом худшем случае сайт может попасть в "черный список" и быть исключенным из базы поисковой системы.
Link popularity (ссылочная популярность) - индекс цитирования для русскоязычной части Интернета. Ссылочная популярность - это показатель того, сколько ссылок с внешних ресурсов ведет на ваш сайт, документ или домен на котором он находится. Ссылочная популярность будет меняться в зависимости от поисковой системы, поскольку каждая поисковая система имеет свою собственную базу данных и количество ссылок хранящихся в базах различных поисковых систем различно. Для Google показателем ссылочной популярности является "PR" или "Page Rank", для "Yandex'a ВИЦ, для Апорта ИЦ, для Webalta "Уровень доверия".
Link churn - функция от изменения одной или более ссылок, содержащихся в документе, с течением времени . Google в своем патенте ссылается на изменения в направлении ссылок, их анкор-текстов, и т.д. на данной странице. Чем больше изменений, тем круче "сбиваются ссылки".
Meta tag (мета-тег, meta-тег) - тег верхнего уровня, содержащий идентификационные признаки, но не влияющий на экранные отображения визуализуемых web-страниц.
MySQL - специализированная группа программ, с помощью которых осуществляется управление базами данных (СУБД). Основной функцией СУБД является управление информационными системами.
Зеркало (mirror) - копия веб-сайта, доступная под другим доменным именем и физически расположенная в другом месте. Зеркала обычно используются для сильно загруженных веб-сайтов, чтобы разделить поток посетителей.
MD5 - алгоритм хеширования, используемый для безопасного шифрования текста, например, пароля.
Nofollow - специальный атрибут (rel="nofollow"), который используется поисковой системой Google применительно к ссылкам в сети Интернет. Ссылки, которые имеют данный атрибут, не будут учитываться поисковым сервером при определении «авторитетности» отдельного интернет-ресурса, поэтому не могут повлиять на результаты поисковой выдачи. К характеристикам атрибута nofollow также относится отсутствие санкций «negative vote» применительно к страницам, на которых содержатся подобные ссылки.
Noindex - имя не входящего в официальную спецификацию тега языка гипертекстовой разметки веб-страниц HTML, предназначенного для включения в него частей веб-страниц, не предлагаемых к индексации поисковыми системами.
vBulletin® v3.7.4, Copyright ©2000-2025, Jelsoft Enterprises Ltd. Перевод: zCarot